Thông tin chi tiết

<< Quay lại

Tuy nhiên, hiệu quả quảng cáo của Samsung có thể lớn hơn rất nhiều chỉ từ việc Ellen DeGeneres, người dẫn chương trình sử dụng  một chiếc điện thoại Samsung Galaxy Note 3 màu trắng để chụp hình "tự sướng" cùng các ngôi sao Bradley Cooper, Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey và Jennifer Lawrence.

Mọi chuyện đều diễn ra rất tự nhiên, không hề có vẻ gì như một kế hoạch đã được sắp đặt. 

Bức ảnh "tự sướng" mang lại hiệu quả quảng cáo kì diệu cho Samsung

Với tư cách một nhà tài trợ và quảng cáo của lễ trao giải Oscar, Samsung và công ty phụ trách truyền thông Starcorn Media Vest đã đàm phán với ABC - kênh truyền hình phát sóng sự kiện này - để chiếc Galaxy xuất hiện trong chương trình.

Samsung đã cung cấp cho ABC một số chiếc Samsung Galaxy để sử dụng trong suốt thời gian chương trình phát sóng và được cam kết những chiếc điện thoại này sẽ được xuất hiện trên sóng.

Tuy nhiên, Ít nhất đã có một chiếc điện thoại Samsung Galaxy xuất hiện mà được lên kế hoạch từ trước. Trong chương trình trước lễ trao giải, ABC đã phát sóng một clip về 6 nhà làm phim trẻ tới thăm xưởng phim Disney Studio. Các nhà làm phim xuất hiện trong đoạn clip đã dùng điện thoại Samsung.

Nguồn gốc việc chụp ảnh tự sướng của người dẫn chương trình DeGeneres và các ngôi sao điện ảnh lại có một chút khác. Trước khi chương trình phát sóng, cô DeGeneres mong muốn có một bức hình "tự sướng" và ACB đã đề nghị cô sử dụng một chiếc điện thoại Samsung.

Trong buổi diễn tập, Giám đốc điều hành Samsung đã hướng dẫn DeGeneres cách sử dụng chiếc điện thoại này.

Ông Allen Adamson, Giám đốc điều hành Landor Asociates, một công ty xây dựng thương hiệu thuộc sở hữu của WPP PLC cho biết "Bức ảnh tự sướng của Ellen còn mang lại hiệu quả kì diệu hơn nhiều so với bất cứ chương trình quảng cáo nào của Samsung".

Đưa sản phẩm xuất hiện trong một chương trình đã trở thành một phần của lĩnh vực kinh doanh truyền hình từ thời kỳ phát sóng sơ khai. Tuy nhiên, trong mấy năm gần đây, cách này đã trở thành một “chiêu thức” marketing ngày càng trở nên phổ biến. 

Việc bỏ qua quảng cáo trong một sự kiện như lễ trao giải Oscar rất hạn chế, nhất là khi các khán giả đều đang xem trực tiếp. Mặc dù vậy, các nhà quảng cáo cho  rằng, việc đưa sản phẩm xuất hiện trong chương trình kết hợp với mua quảng cáo giúp người xem ghi nhớ dễ dàng hơn về sản phẩm gì đang được quảng cáo. 

Đồng thời, mạng lưới truyền hình thường dành các vị trí quảng cáo đặc biệt cho các nhà quảng cáo có nguồn kinh phí lớn. Samsung là một trong những nhà tài trợ lớn nhất của lễ trao giải Oscar năm nay và họ đã mua tới 5 phút thời lượng thương mại trong chương trình.

Trong khi Samsung từ chối bình luận về các chi tiết tài chính quảng cáo được thỏa thuận với ACB thì người theo dõi quảng cáo Kantar Media ước tính rằng số tiền mà Samsung bỏ ra vào khoảng 1.800.000 USD cho 30 giây quảng cáo tại Oscar năm nay. Điều này đồng nghĩa với việc Samsung có thể đã dành ra 18 triệu USD cho toàn bộ kế hoạch quảng cáo tại Oscar 2014. Như vậy, từ Oscar 2009 đến nay, Samsung đã dành ra khoảng 24 triệu USD cho việc quảng cáo.

Hiệu quả quảng cáo của Samsung càng tăng lên khi cô DeGeneres đưa bức ảnh “tự sướng” chụp bằng Galaxy Note 3 lên trang Twitter cá nhân. Tính đến buổi chiều ngày 3/3, bức ảnh này đã được chia sẻ gần 3 triệu lượt. Mặc dù các lượt tweet không đề cập tới Samsung, việc bức ảnh được chụp bằng một chiếc điện thoại Samsung đã rõ ràng trên TV.

Theo Kontera, một công ty chuyên về theo dõi nội dung trên các trang truyền thông xã hội, có thời điểm, Samsung nhận được khoảng 900.000 đề cập trong vòng 1 phút trên truyền thông xã hội.

Tuy nhiên, ranh giới giữa quảng cáo và giải trí tiếp tục bị các nhà quảng cáo xem nhẹ trong khi các chuyên gia đã cảnh bảo rằng những mãnh lới quảng cáo quá đà sẽ khiến người tiêu dùng bức xúc mà quay lứng với sản phẩm.

Cho đến nay,  Samsung đã mắc phải một số khiếu nại về việc quảng cáo này.

Xung quanh bức hình "tự sướng" của Ellen trên Twitter, chỉ có 23% các bình luận mang tính tích cực.Samsung không phải không bị “vấp” trong hoạt động quảng cáo tại lễ trao giải Oscar năm nay. Trên mạng Twitter, nhiều người cho biết, người dẫn chương trình DeGeneres cũng sử dụng chiếc điện thoại iPhone của hãng đối thủ Apple để gửi đi các dòng tweet trong lễ trao giải.

Ngoài Samsung, DeGeneres đã gọi bánh Pizza cho một số khách mời từ nhà hàng Big Mamma's and Pappa's Pizzeri ở Los Angeles. Hộp đựng bánh có gắn logo của hãng Coca-Cola, cho dù thương hiệu này không quảng cáo trong lễ trao giải (trái lại, đối thủ Pepsi là một khách hàng quảng cáo của chương trình).

Phó chủ tịch phụ trách marketing và truyền thông của Coca-Cola, bà Wendy Clark, viết trên Twitter: “Big Mama's and Pappa's Pizzeria sẽ nhận được thư cảm ơn vào ngày mai”.

L.H (Nguồn: wsj.com)

Nguồn : Tin Mới / Nguoiduatin.vn